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指导。儒家思想博大精深，对从商有直接指导意义的主要有两：其一是以”仁”为本的思想。孔夫子的”仁者爱人”，孟子的”人性善”，可以是儒家伦理中的核心概念，是对个人德行的最高要求。把”仁”、”善”的要领贯彻到经商实践中，就必须坚持方法与手段的合理性与合德性，使经商能达到”至善”的目的。
不少大商家，奉行，”平生仁心为质，视人之急如己，力所可为即默任其劳，事成而人不知其德。其或有形格势阻，辄食为之不宁”。他们经常谆谆告诫儿子：”我祖宗七世温饱，惟食此心田之报。今遗汝十二字：存好心、行好事、好话、亲好人。”又尝：”人生学与年俱进，我觉 厚 之一字，一生学不尽亦做不尽也。”教导其子孙在经商中要存仁爱之心、宽厚之德，这是经商成功的奥妙之所在。其二是以义统利的思想。儒家的义利观，是把义和利看作既对立又统一的整体。