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本赛季英超有多家俱乐部的胸前广告商为博彩公司，例如西汉姆、斯旺西和斯托克城等，由于足球博彩的客户绝大多数都是球迷，所以这类广告的客户转化率高得惊人。
总的来说，这类赞助商通过频繁的商业赞助或球场广告，在人的潜意识里建立该品牌和足球之间的联系，在比赛前或比赛中刺激消费者为该品牌消费。
换言之，这类赞助模式只适用于可在比赛期间进行消费的产品，之前安菲尔德主场广告牌就是有博彩公司和喜力啤酒赞助的，其它包括乐事薯片、可口可乐、麦记和记这几大品牌都没有寻求赞助，但随着利物浦拿回欧冠，他们自然不能视而不见，纷纷找上门来寻求赞助。
当然，同类型品牌只能选择一家，但不妨碍他们互相竞价啊。
于是，接连数场的小型临时拍卖会，就在杨橙的办公室里举行了，负责拍卖的人是伊恩艾尔，看他从一开始就没合上的嘴巴，就知道成绩有多么喜人了。
最终，可口可乐和麦记略胜一筹，分别以5000万英镑和5500万英镑，分别拿下了安菲尔德主场售卖的权力，也就是说，从下个赛季开始的以后3年，球迷们在安菲尔德看球，想喝饮料就只能选择可口可乐，想吃快餐就只能选择麦当劳。
放心，单凭销售额他们肯定赚不回来，但影响力确实毋庸置疑的，垄断一座球场的售卖权没什么，要是借机垄断全城呢？
要知道利物浦其实是座小城市，但这座城市有70以上的人都是利物浦或利物浦球迷的家人，当他们在安菲尔德习惯了可口可乐和麦记的味道，以后在外面想吃，肯定会第一时间想到可口可乐和麦记。
因此，别看这两家花费巨资，好像干了件赔本买卖，但他们赚的更多。