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范围。
这种特殊的招牌，大都竖于柜台正中的尽头，靠墙的一面，漆金牌子，黑漆底子上写着四个泥金大字，用以表示其行业，名为“青龙牌”，又叫“站牌”。
几乎每一行业的青龙牌都来源于与该行业有关的典故。
青龙牌除必须用典精准贴切外，字面还要典雅富丽，例如一些大银号的青龙牌往往写有“珠光宝气”、“金碧辉煌”等字样，帽子店往往用“冠冕堂皇”四字，绸缎店的青龙牌则多是“世掌丝纶”之类，药店一般是“杏林春色”，酒店往往是“太白遗风”、“飞觞醉月”、“香溢壶觞”之类，等等。
很多商家在置备招幌之前，对消费者的心理也是有一定了解的。
像是明朝小说生绡剪》第13回提到，杭州附近塘栖镇上一家铁铺门前，“贴一张大字道：本店不打一概屠宰刀器。”
顾客一看到这张招贴，必然深信店主生性善良，慈悲为怀，不杀生，由他销售的铁器也肯定货真价实。
这不失为商家善于利用顾客心理来做广告的一个典型例证。
也有的店铺请名人题写匾额来宣传自己。
还有扬州画舫录》记载：
“名肆，如伍少西毡铺匾额‘伍少西家’四字，为江宁杨纪军名法者所书，戴春林香铺”。
“而“戴春林家”四字，传为董香光所书云。”
请名家题写匾额，无非是为了借名人在人们心目中的深刻印象，广为宣传店铺。
而类似的这种请名人题写匾额的习俗一直流传到现在。
同时，还有很多商铺都用“冲天”招牌。
这样的大招牌多是一些大铺子使用，高过于房，宽有三尺，黑地金字，写着所售货物的名称。
比如燕京杂记》上说“招牌有高至三丈者”说的就是这种大型招牌。
由于它又高又大，有利于来往行人从远处看见，所以很容易引起人注意。
当时冲天招牌的广告语可谓丰富多彩。
米粮店的招牌常写“本号自云南省大米行销环球面粉”、“自磨粗细杂粮照行发兑一应俱全”。
中药铺的招牌常写“本堂遵古泡制汤剂饮片诚修应症丸散膏丹、自采川广云贵生熟地道药材零整批发”，在门匾两旁分别挂上“瑶池瑞草”、“仙圃灵芝”或“调元气”、“养太和”的横匾。
香蜡铺的招牌是“本号虔造诸品名香柏油神烛桂花猪胰一概俱全，店门两侧挂有“冲霄汉”、“射斗牛”的横匾。
饭庄则标榜“本堂专应喜庆堂会包办酒席随意便酌应时小卖”，两旁有“旨酒嘉肴”、“飞觞醉月”的横匾。
茶叶铺讲究店内修饰得金碧辉煌，墙壁或厅柱上的题额对仗工整，如写“龙团”、“凤髓”，还有古代品茶名士“卢同”、“陆羽”横匾。
煤铺则在白墙上以“匠字”恒书“自运南山高块”之类的招牌，门旁则写“乌金墨玉”、“石火光恒”的匾。
据北京工商史话》第二辑记载，清代都城北京的许多行业中，有一些商户领有龙贴。
领有龙贴不仅可以垄断一个行业，而且可以传给后代，子孙共享。
因此龙贴也可算是一块重要的招牌。
北京果子市上，有专营花生、栗子、西瓜、桃、杏仁等龙贴的店。
现在也有类似的“龙贴”，一些享有“国优”、“省优”、“部优”荣誉的商品能够给人“买得放心，用得舒心”的感觉，受到人们的青睐。
特别是在改革开放后中国广告恢复初期，这种广告形式用得非常多。
商家之所以如此重视招牌广告，是认识到招牌是一种无形资产，它能给商家带来很好的经济效益。
好的招牌，也就是现在说的好品牌，是同优质的商品联系在一起的，同顾客的认同度、信任度联系在一起。
因此，一些著名的招牌往往被人模仿或假冒。
据徐珂清稗类钞》记载，在北京城东安门内有卖灵宝如意丹的人，悬挂有“青囊一卷”的招牌在门前，定价合理适中，治病神效，所以人们都争着来买这种丹药。
但该店在受到大家欢迎的同时，也遭到了同行的争相效仿，出现了与之类似的“清囊一卷”、“诚囊一卷”、“菁囊一卷”、“**一卷”等等招牌。
一条街巷之中，就有数十家门面宽敞明亮的追随店铺。
尽管他们服务周到，而且先给丹药后收钱，但丹药质量低劣，假冒别人招牌也没有太好的盈利。
像是清人阮葵生茶余客话》卷十八“著名食肆”条中也记载：
“京师市肆扁榜，标识百出。一家擅名，必有数家假借，希影响以窃之。有集成联句者，曰‘立道堂诚意高香’，曰‘修德居细心坚烛’；曰‘冬季讽经’，曰‘秋爽来学’；曰‘堂’，曰‘学’；曰‘四世马公道膏药’，曰‘三代王麻子金针’；曰‘甘露斋祖传狗皮膏’，曰‘香雪堂神效乌须药’”等等。
由此看来，清代北京地区假冒著名招牌的现象非常普遍。
越是老字号，就越容易被别人冒名。
创办于1651年的北京老字号“王麻子刀剪店”，由于所卖刀剪质量好，深受顾客的青睐，其牌子名扬天下，被许多刀剪铺假冒，更可笑的是，冒牌者也会骂别人假冒。
1816年，这家刀剪店正式挂出“三代王麻子”的招牌。
从此，以“三代王麻子”作为显著商标，并在刀、剪上刻上“王麻子”
三字，成为刀剪业中的名牌货，享有“南有张小泉，北有王麻子”的口碑。
以后，模仿的商家越来越多，出现了以“汪麻子”、“旺麻子”、“老王麻子”、“老老王麻子”、“真王麻子”等为招牌的刀剪店。
但质量最好的，仍是开在宣外大街菜市口的“三代王麻子”。
李静山增补都门杂咏》“市廛门”中王麻子》篇生动记载了店家假冒名牌作广告宣传的活动，如“刀店传名本姓王，两边更有‘万’同‘汪’；诸公拭目分明认，头上三横看莫慌。”
另外，他在镊子张》篇中也有类似的描述：“锤剪刀锥百铼钢，打磨厂内货精良；教人何处分真假，处处招牌镊子张。”
这样冒充名号的假冒招牌还有很多。
例如明朝末年在前门外鲜鱼口街的杨小泉“黑猴帽店”也曾遭受过被冒名顶替掉的事情。
这些都说明招牌背后所隐藏的是一个商号的信誉。
清代招幌匾额形式多种多样，据清末燕市商标孴录》统计，仅北京地区的匾额、牌幌样式就有上千种，并分为一字、二字、三字、四字、五字、六字式等几大类。
其中，用得最多、最普遍的是四字式牌幌。
招幌、牌匾用字最多长达20字，如：
“脱衣认号，临行看箱；公文财物，交明柜上；如若不交，失物不管。”
“德爱堂沈家，祖传七代小儿七珍丹。只此一家，并无二处
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