第二十二章 争论(第1/2页)松开那个好莱坞

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    “看来你的确看到了整幅图景。uuk.la”乔布斯罕见的露出赞叹的表情。

    “那接下来呢?”希德反而反客为主的反问道。

    “难道你没有看出来?”乔布斯故作惊讶的扬起了眉头。

    “好吧,我就稍微解释解释吧。”希德耸了耸肩:“在本质上,软件是和版权问题挂钩的。”

    “帝盟(Diand)公司和RIAA(美国唱片工业协会)的官司,其实反映了一个真实现象——音乐的数字化市场已经初露端倪。虽然去年法院,是以Rio00播放器,只是一件转储存设备为由,说它与普通的盒式播放器功能相同,而判定帝盟(Diand)胜诉。”

    “但是帝盟(Diand)的MP播放器,之所以能销售的如此之快,唯一的原因就是因为它能够免费从网络上下载MP音乐。这就说明,通过网络提供数字音乐的服务,的确是个可行的市场。”

    听到这儿,拉里·埃里森忍不住插嘴问道:“但是唱片公司不是一直宣称,网络上的免费下载都是盗版行径,他们将会起诉、严厉打击相关企业吗?”

    “这正是我们的机会!”希德微微笑道,“现在网络下载之所以被唱片业视为洪水猛兽,就是因为其免费的特性。从表面上看,大家是因为免费的好处,才趋之若鹜的去下载MP。但实际上,正是MP的便利性,才刺激了消费者,特别是年轻消费者的需求。”

    “他们现在下载免费MP,与其说是喜欢这么干,不如说‘老大哥们’根本就没有给他们别的选择。”希德举起双手勾了两下打了个引号,接着说道,“现在的唱片商更喜欢磁带、CD这样的实物载体。”

    “但不是因为他们宣称的版权问题,而是利益!实物载体既可以让他们获得更高的版税收入,又可以刺激磁带、CD随身听的销量。所以,索尼其实是现在最不可能开发MP播放器的公司。”

    “但对我们而言,随身听只是实体层面的产品,而数字音乐市场才是与之配套的软件市场,而只有硬件软件两手抓,我们才能真正获得话语权。”希德一锤定音的讲述到。

    “数字音乐?我还没想到这一步啊。”乔布斯摸着下巴若有所思的说道。

    拉里·埃里森则露出看鬼一样的表情盯着希德,他没想到一直被自己佩服的远见卓识的乔布斯,居然也有被别人想到前面一步的时候。

    “如果是这样的话,那我们的确可以把硬件的随身听,和数字音乐贩卖的软件结合起来做。”乔布斯一就通,把希德的话的总结起来说道。

    拉里·埃里森听到两人的总结,这才恍然大悟,但他旋即又拧起了眉头,“但如果唱片公司不授权,那想要通过网络销售数字音乐就不可能啊。”

    乔布斯笑着看向希德,希德摊开手:“方法很简单,就是让利。我们通过联网的软件来提供购买数字音乐的平台,然后收取少量的费用,再支付一半,甚至三分之二的销售额给唱片公司和歌手。”

    “这么多!?”拉里·埃里森吃惊地问道。

    “虽然每首歌,我们所占的销售份额较少,但是当所有的歌曲都在我们的平台上销售时,通过平台的综合费用,我们的最终收入就将是最大的。”希德总结道。

    “听起来不错,但是事情会这么顺利吗?”虽然听了全盘计划,但拉里·埃里森还是有些迟疑,毕竟在现实的执行过程中,任何计划都会遇到数不清的意外。

    “当然不会。”希德回答道,“现在的唱片公司就是巨大的霸王龙,他们庞大但笨拙,还死守着过去的思维,不愿意面对市场的真实情况。今年已经有些风声传出来了,RIAA(美国唱片工业协会)将会直接起诉那些提供免费下载MP的网站,这场猫抓老鼠的游戏看来还要玩上一段时间。”

    “但是只要有需求,任何事物就不会彻底消失,联邦政府的禁酒令反而造就了黑帮的繁荣。那RIAA(美国唱片工业协会)不遗余力的打压,难道真的会让数字音乐消失?哼哼~~”希德发出嗤之以鼻的轻笑。

    随即他又严肃的说道:“但是我的确担心一。”

    “什么?”拉里·埃里森好奇地问道。

    “数字音乐是个崭新的市场,但是现在唱片业毫无节制的打压,和层出不穷的免费下载技术,让这个新生的市场混乱不堪。不管是付费购买还是数字版权,在消费者习惯和技术保障上,都还相当薄弱。”

    “如果长此以往,我很担心这个市场会发生‘雅达利Shock’那样的事情。”希德的话让拉里·埃里森和乔布斯都陷入了沉思。

    雅达利Shock是早期电子游戏界,发生过的一场大浩劫。

    世界上最早的游戏机是由麻省理工学院的研究生们,在闲暇之余发明的,而世界上最早的家用游戏机,则是由美国游戏公司雅达利发明并经营的。

    在当时,雅达利可谓是一枝独秀,垄断了实体家用游戏机的市场,在全球范围都拥有相当的地位。乔布斯在大学辍学后,就曾经在雅达利工作过一段时间。

    后来那个众所周知的故事里,乔布斯从自己的老板那儿接到5000美元的独立项目,然后“利用”好友史蒂夫·沃兹尼克亚的电子技术来完成,最后只却给了沃兹尼克亚“一半的薪水”——50美元。

    而这个故事里的公司,就是雅达利。

    虽然当时雅达利在硬件市场上所向匹敌,但是在软件市场上,却出现了严重问题。当时的软件商们,为了提升进一步利润,就一味地压低成本,制作了大量粗制滥造的低成本游戏。

    大量低劣的游戏软件长时间充斥市场,引发了整个市场的混乱,但雅达利却没有采取任何措施,他们甚至觉得不管自己做什么,玩家都会毫无保留的掏钱接受。当时间到了八十年代初,整个北美的玩家对游戏和游戏机彻底失去信心,不愿意再购买游戏与游戏机,从而使得整个北美游戏界遭受了一场毁灭性灾难。

    在北美,几乎所有的游戏产业相关企业都纷纷破产,昔日王者雅达利也被银行破产清算。

    这也是为什么后来,以RB任天堂为代表的一大批日系电玩企业,能够如入无人之境一般的称霸世界长达二十年之久。

    “你说的这个,的确是个问题。”乔布斯头,组织了一下语言后说道:“那样的话,我们还是得以硬件为首,初期的软件方面,更多的还是起到CD的转录功能,来给硬件添加音乐文件。”

    希德闻言了头,在早期的iTune,其主要的功能就是转录CD,然后再将其同步到iPod中。直到iTune的第四个版本,才开启了iTuneStore的网络数字商店。

    “不仅如此,我们还得吓吓唱片业的那些老家伙们。”希德露出恶作剧般的笑容道。

    “你是说开放网络文件传入和刻录CD?”乔布斯一听就懂,立刻也浮出了笑意。

    Napster的创始人肖恩·帕克,虽然后来在Facebook的成长史电影《社交网络》中嚣张的说,自他创立Napster之


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